La Asociación del Fútbol Argentino (AFA) llevó a cabo un evento institucional de alto nivel en el emblemático Workers Stadium de Beijing, reafirmando su estrategia de expansión global y el fortalecimiento de su presencia en Asia, uno de los mercados más dinámicos para el desarrollo internacional del fútbol.
En este contexto, y tras el reciente anuncio de la alianza estratégica con Google, la AFA inició una gira institucional por China que marcó un nuevo capítulo en su proceso de expansión internacional. Como parte de esta iniciativa, la institución presentó oficialmente a Danone Beverage China, con la marca Mizone como su eje central, uno de los principales actores en la categoría de bebidas funcionales en China.
El encuentro reunió a más de 150 invitados del ámbito empresarial, deportivo e institucional, y contó con la participación de reconocidas leyendas de la Selección Argentina, Javier Saviola, junto al Chief Commercial & Marketing Officer de la AFA, Leandro Petersen, quien compartió la visión estratégica de la institución para continuar posicionando a la AFA como una de las marcas más influyentes del deporte mundial.
Durante el evento se desarrolló una agenda enfocada en la proyección internacional de la AFA, con especial énfasis en Asia como hub estratégico de crecimiento. Las presentaciones abordaron el valor global de las marcas asociadas a la AFA, incluyendo el análisis de Brand Finance sobre “The Power of AFA Brands”, así como las oportunidades para el desarrollo de alianzas comerciales y partnerships internacionales con actores clave de la región. Además de los anuncios, se relanzó el ecommerce oficial de la AFA, y Lexar presentó nuevos productos ante los asistentes.
Leandro Petersen destacó que China fue el primer gran mercado internacional donde la AFA comenzó su expansión global. Explicó que en 2017 la institución atravesaba un momento desafiante, pero que a partir de acuerdos comerciales y una estrategia de marketing y patrocinio se empezó a construir la marca AFA a nivel internacional. Según señaló, el paso dado en Beijing en 2019 confirmó el gran potencial global de la marca. Por eso remarcó que China ocupa un lugar especial, ya que allí comenzó el proyecto que hoy permitió que la AFA esté presente en mercados de todo el mundo.
Por su parte, Javier Saviola destacó el gran cariño que el público chino tiene por el fútbol argentino y agradeció el trato recibido durante la visita. Señaló que fue una experiencia muy especial poder estar allí con la selección y conocer la cultura y a su gente. También remarcó que representar a Argentina es un privilegio y que la selección busca seguir creciendo y transmitiendo valores a las nuevas generaciones, tanto dentro como fuera del fútbol.
La iniciativa en Beijing se enmarca en la visión global de la AFA de continuar expandiendo su presencia internacional, generando nuevas oportunidades de desarrollo comercial y fortaleciendo la conexión entre el fútbol argentino y los mercados de mayor crecimiento a nivel mundial.